Фундаментом информационной-коммуникационной кампании является концепция "МОЗГ 4,5" – это мнемонический тест для запоминания того, как распознать симптомы инсульта и что именно нужно сделать: М – мимика нарушена; О – ослабла рука или нога; З – затрудненная речь; Г – главное – успеть вызвать скорую помощь по номеру "103"; 4,5 – часа на спасение жизни. С одной стороны, это концепция о реагировании и спасении жизни, а с другой – о профилактике заболевания.
В связи с этим предлагается продвигать проект путем размещения информации о нем на сайте вуза; распространения инфографики; проведения тренингов; запуска онлайн эстафеты #вызовМозг45.